Элитные швейцарские часы имеют небольшой тираж. При этом каждая новая модель по-своему уникальна и неповторима. Неповторимость достигается благодаря эксклюзивному дизайну, за который люди и платят огромные деньги. Неспроста Patek Philippe даже уничтожает все оборудование, которое использовалось для создания данной модели .
Фирмы производители элитных часов с каждой новой моделью пытаются привнести в дизайн новые идей и решения, которые позволят подчеркнуть их неповторимость, фирменный стиль, по которому покупатель бы узнавал их марку.